on 2009年05月20日 by Simon Kong in 经管·职业, 评论 (1),

3G趋势下的国内通信寡头地位再洗牌

2009 年1 月7 日,工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放了3 张3G牌照,此举标志着我国正式进入3G 时代。

与前两代系统相比,第三代移动通信系统的主要特征是可提供丰富多彩的移动多媒体业务,其设计目标是为了提供比第二代系统更大的系统容量、更好的通信质量,而且要能在全球范围内更好地实现无缝漫游及为用户提供包括话音、数据及多媒体等在内的多种业务,同时也要考虑与已有第二代系统的良好兼容性。如果说2G网络可以为用户提供包括话音、无线上网、MMS、铃声、图片、下载等服务的话,3G网络在中国的逐步推广将可以使用户享受到包括话音、可视电话、网页浏览、电话会议、电子商务、流媒体、视频点播、音乐、电影、手机电视等更加多种类和高质量的服务。

在当下主导中国的2G市场中,国内移动通信运营市场主要由中国移动和中国联通两家运营商所垄断。而在两家厂商的竞争中,中国移动则占据着较大的市场份额,并在竞争的各个侧面占据着强势的地位。在3G市场降落中国之后,中国电信也加入了移动通信产业的竞争。中国移动的趋势还能否延续是值得我们关注的问题。

中国移动在3G市场上具备某些其可以从2G市场上延续下来的优势。首先,中国移动资金实力雄厚。中国移动2008年前三季度利润达到825.9亿,而联通为132.8亿,,中国电信是182亿,两家运营商的利润加起来还不到他的二分之一。强大的资金后备为其发展3G市场提供了优越的基础。其次,中国移动在移动通信领域有着丰富的运营经验,以及丰富的人才资源,这是中国电信和联通不可所不可比拟的。目前手中有着4.6亿用户的中国移动,不仅有着强大的品牌优势,全球通、神州行、动感地带个个都成了精品,而且有实力从别的运营商手中争夺用户。如果中国移动打起价格战,其它两家运营商能不能扛下来,都很难说。三是市场营销能力上,三大运营商中,中国移动是最强的。从这几年几大运营商品牌推广策略可以看出,中国移动品牌塑造是最成功的。

然而从技术成熟度和终端提供的角度讲,3G来到中国也为其他两家厂商的翻身提供了莫大的机会。

目前国际电联接受的3G标准主要有以下三种:WCDMA、CDMA2000与TD-SCDMA。WCDMA是基于GSM网发展出来的3G技术规范,是欧洲提出的宽带CDMA技术,它与日本提出的宽带CDMA技术基本相同,目前正在进一步融合。CDMA2000由美国主推。TD-SCDMA是由中国大唐电信公司提出的3G标准,是唯一一个由中国提出的,以我国知识产权为主的、被国际上广泛接受和认可的无线通信国际标准。

从技术标准角度来讲,WCDMA、CDMA2000、TD-SCDMA没有优劣之分。但从技术的成熟度上讲,WCDMA无疑占据领先优势。目前,全球 WCDMA 用户数达到 2.53 亿,占 3G 用户总数的78%。预计到2010年底,全球3G用户数将接近8亿,其中使用WCDMA的用户数将占到用户总数的 75%。TD-SCDMA发展落后于其它两家标准至少有5-6年的时间。目前唯一一张可以商用的网络只覆盖了中国的10个城市。中国移动在2007年才开始进行了 TD试商用网络建设,目前正在进行二期的建设,将来三期建设估计能覆盖200多个城市。但目前中国移动的这张网络还是一张试商用的网络,网络覆盖很低,而用户数只有32万。

中国连通和中国电信两家公司无疑依靠了比中国移动更为成熟与稳定的3G标准上,用户体验也会较2G市场有较大的提升,这对中国移动是一个挑战。
从终端提供商对运营商的影响角度讲,依旧是WCDMA最好。目前,全球各大手机厂商都在推WCDMA手机终端,实现商用的有700余款。WCDMA终端在外形、重量和种类上都有了明显的改进和丰富。而中国电信和中国移动在3G终端上就有会遇到不小的困难。中国电信接手C网后,在终端上下了很大力气,不想重蹈中国联通当年在C网上的覆辙。中国电信不仅已制定了有关CDMA手机的规范标准,还大规模定制手机,从一期招标定制500万部手机开始,计划在三年内采购5500万部手机。但愿中国电信的这些措施能够带动CDMA手机的发展。对于中国移动来说,目前主要是国内手机厂商在供应基于TD-SCDMA的TD手机。但TD手机用户满意度远低于整体手机满意度,38%的受调查用户认为TD手机表现“一般”,27.1%的用户认为“不太满意”,21.2%的用户表示“非常不满意”。为了解决TD终端瓶颈问题,中国移动采取了很多的措施,包括不久前与诺基亚沟通推出TD/GSM双模手机。而且中国移动推出了用户在购买TD手机之后,不换号、不换卡、不用登记的“三不原则”市场策略。这些措施有望解决TD的终端问题。
最后,让我们纵观整个3G产业链。其成员主要有:运营商、设备提供商、终端提供商、SP/CP提供商、测试厂商、软件提供商、管制机构、用户。我们发现,和2G市场相比,3G产业链的最核心的变化是运营商的中心地位得以凸显。运营商主要进行3G通信系统的运营,给用户提供先进的3G通信业务,同时也是设备提供商、终端提供商、SP/CP提供商的大客户,选择购买设备、终端、SP/CP提供商,并结合自己的3G标准选择建设网络、给用户提供终端和提供各种3G业务。3G运营商在产业链中占据中心位置,与产业链的其他元素都有联系,起到枢纽的作用。

综上,运营商要想提升自己的市场份额,实施仅仅像在2G市场那样的策略是不够的。和2G市场相比,运营商与设备提供商,终端提供商,软件提供商,SP/CP提供商的关系密切长度都有所加强。除了我们之前分析的技术原因和厂商原有的企业基础之外,各厂商与产业链中其他主体合作的密切程度也将成为其在3G市场中竞争成败的一个强有力的制约因素。


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一条评论

  1. 转身之前

    2009年06月13日 @ 18:51

    我觉得通话3g根本用不到,移动上网的话还是很有诱惑力

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